Agencias. Martini afirmó ser la “primera marca de bebidas espirituosas” que lanza una campaña creativa con imágenes generadas íntegramente por inteligencia artificial. Las piezas se expondrán en plataformas sociales y digitales de todo el mundo.
Al respecto, la compañía informó que la agencia AMV BBDO trabajó con la herramienta de IA Midjourney para crear el trabajo, que pretende visualizar las notas de cateo, los ingredientes, los procesos y los sabores que se unen en una botella de Martini. Palabras clave como: botánicos, floral, pétalos, flores, artemisia y manzanilla romana se introdujeron en Midjourney para generar las imágenes de nueve cócteles diferentes elaborados con Martini, incluido el Martini Non Alcoholic Vibrante & Tonic, el Martini Americano y el cóctel del momento, el Negroni Sbagliato.
“Martini tiene una rica historia de publicidad icónica, desde sus famosos carteles ilustrados encargados por artistas en los años 30 hasta Andy Warhol en los 50. Como primera marca de bebidas espirituosas destiladas del mundo en lanzar publicidad generada por IA, este paso consolida el estatus de Martini como líder cultural en el espacio publicitario de las bebidas”, indicó João Paulo Testa, director creativo de AMV BBDO.
Por su parte, Avril Núñez, directora global de desarrollo creativo de la marca, afirmó: “Con este nuevo conjunto de imágenes digitalmente vanguardistas, miramos hacia el futuro, utilizando una tecnología totalmente nueva para abrir el mundo de Martini, mostrando a los consumidores lo que hay en todas las botellas”.
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