Comunicado. Minute Maid, marca de jugos, informó que está lanzando su primer cambio de marca global anclado en una identidad visual renovada, así como una campaña para ello.
Minute Maid debutó en 1946 como un jugo de naranja de temporada durante todo el año y ahora ofrece una cartera diversa bajo diferentes marcas, desde Cappy en Europa y África hasta del Valle en América Latina, en más de 100 países. Si bien los nombres y los productos permanecerán intactos, la cartera completa de Minute Maid lucirá un aspecto recientemente armonizado para lograr consistencia.
“La marca es disfrutada por muchos en todo el mundo, pero la experiencia de la marca puede variar dependiendo de dónde la encuentres. Sentimos que la familia Minute Maid debía elevarse al ícono que realmente es. Con este movimiento, estamos pensando en nuestra marca de manera holística: desarrollando un sistema de diseño global flexible centrado en lo que hace que Minute Maid sea único, y definiendo y evolucionando nuestros activos distintivos para que puedan ser adoptados localmente para conectarse con los consumidores de todo el mundo”, dijo Rapha Abreu, vicepresidente global de diseño de The Coca-Cola Company.
La nueva identidad visual está anclada en una paleta de colores cálidos y vivos inspirada en los tonos brillantes de la fruta fresca y madura. Un tipo de letra más suave y natural infunde nueva energía a la expresión familiar de Minute Maid, y la fotografía vigorizante combinada con imágenes dinámicas y asimétricas dan lugar a los sentimientos de vitalidad que buscan los consumidores de hoy.
“Filled with Life”, la primera campaña de marketing global de la marca, presentará la nueva imagen junto con mensajes que invitan a los consumidores a reducir la velocidad y refrescarse con opciones de excelente sabor, textura y nutrición.
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