Comunicado. La compañía invita a los mexicanos a experimentar la maestría cervecera detrás de sus diferentes variantes a través de la campaña ‘Esto no es una chela, es Cerveza Modelo’, en la que el fuego actúa como poder transformador para el tostado de sus maltas, volviéndola así una cerveza sin igual.

A través de la campaña, la marca demuestra su experiencia y maestría en dominar el fuego para tostar sus maltas selectas con diferentes intensidades del fuego, logrando perfiles únicos de sabor y aroma que hacen diferente a cada etiqueta de la familia Modelo. Al tostar meticulosamente la mejor selección de malta a fuego lento es como se obtiene el suave y balanceado sabor, así como el seductor tono dorado brillante de Modelo Especial. Para lograr el color cobrizo que caracteriza a Modelo Ámbar, la malta se tuesta cuidadosamente a fuego intenso, logrando el equilibrio perfecto entre los toques amargos y caramelizados.

Redefiniendo la cerveza oscura, al tostar la malta a fuego ardiente, se obtiene el color ámbar intenso y las profundas notas de chocolate, café y caramelo que hacen única a Modelo Negra.

“Con nuestra campaña queremos dar a conocer la variedad y riqueza de las diferentes maltas y procesos de tostado de nuestras cervezas. Gracias a la maestría y a la técnica de tostar la malta logramos brindar una experiencia sensorial que intensifica los sentidos; más que una chela, somos una experiencia al paladar. Existen muchas chelas, pero gracias al poder del fuego, solo hay una cerveza: Modelo”, detalló César Alcántara, brand manager de Cerveza Modelo en México.

Agencias. Este año, ambas compañías globales dieron a conocer que no contratarán publicidad en el Super Bowl, ya que se concentrarán en otro tipo de prioridades. Coca-Cola informó que desea concentrarse en los canales adecuados en estos difíciles momentos y, por su parte, Pepsi limitará su presencia en el evento sólo con el patrocinio del espectáculo de medio tiempo.

Cabe mencionar que el Super Bowl es tradicionalmente el mayor escaparate publicitario de televisión del año, con anuncios de 30 segundos que cuestan millones de dólares cada uno.

Sin embargo, la National Football League (NFL, por sus siglas en inglés) ha tenido problemas con la disminución de la audiencia durante sus transmisiones a lo largo de la temporada, a pesar de los esfuerzos para atraer a nuevos públicos.

Comunicado. La disputa por el arándano azul entre México y Estados Unidos se concretó ante la Comisión de Comercio Internacional estadounidense (USITC, por sus siglas en ingles), donde una representación de la Secretaria de Economía compareció en defensa del fruto nacional.

La secretaría de Economía (SE) informó que el gobierno mexicano negó que las exportaciones de arándano azul a su principal socio comercial representen una amenaza a los productores estadounidenses; sin embargo, se reservó el derecho de aplicar una medida de retaliación (represalia) conforme lo establecido en el T-MEC, así como de impugnar la salvaguardia ante los foros comerciales conducentes.

Este es uno de los primeros conflictos comerciales que se deberán resolverse con base en las reglas, procedimientos y estándares establecidos tanto en el Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC), como en el Acuerdo sobre Salvaguardias de la Organización Mundial del Comercio (OMC).

Con base en datos de la SE, alrededor de 60 mil trabajadores mexicanos encuentran sustento en la producción de este fruto, cuyas exportaciones hacia Estados Unidos representaron 291 mdd en 2019.