Kraft-Heinz descontinuará alrededor del 20% de sus líneas de productos para fin de año

Comunicado. La compañía de alimentos informó que descontinuará aproximadamente el 20% de sus líneas de productos para fin de 2020, a medida que avanza para reducir su cartera. Con el anuncio, Kraft-Heinz sigue a otras firmas de alimentos y bebidas que recientemente anunciaron recortes similares para agilizar las operaciones y eliminar el peso muerto en medio de la pandemia.

Los recortes respaldarán la nueva estrategia de Kraft-Heinz de reducir costos y utilizar esos ahorros para impulsar sus líneas de productos más exitosas. En septiembre, el CEO Miguel Patricio anunció planes para aumentar su inversión en marketing en un 30%, enfocándose en productos de alto crecimiento como la catsup Heinz, los macarrones con queso Kraft y Oscar Mayer Lunchables. Por ejemplo, los clásicos de larga data como los hot dogs de Oscar Mayer están siendo renovados para adaptarse a las nuevas sensibilidades de los clientes: una lista de ingredientes más simple y un nuevo empaque moderno.

Y si bien esos productos claramente no desaparecerán pronto, aproximadamente una quinta parte de los artículos menos populares de la compañía, que suman más de 1,000 productos, están programados para descontinuarse este año.

Por ahora, Kraft-Heinz se niega a revelar qué productos se descontinuarán, pero a juzgar por la caída de las ventas antes de la pandemia, se pueden incluir artículos de las líneas Jello-O, Miracle Whip y Velveeta. Lo que sí se sabe es que los recortes incluirán principalmente artículos vendidos en Estados Unidos.


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