Comunicado. Alumnos del Tec de Monterrey, campus León, fueron los ganadores del Reto Hershey´s de la Región Occidente gracias a su proyecto con propuestas de mercadotecnia. El equipo estuvo conformado por los estudiantes de la Escuela de Negocios: Valentina García Sainz, Alejandro Ramos, Regina Caudillo y Regina Gómez.
El reto formó parte de la materia Descubrimientos del mercado para el desarrollo de estrategias, en donde los alumnos debían de realizar una investigación de la industria alimentaria, del mercado y de los consumidores para realizar su propuesta.
El reto consistía en trabajar con las leches saborizadas de la marca, un producto que ha sufrido un decremento en ventas a causa de la creciente competencia en el mercado. La propuesta del equipo constaba de dos aspectos importantes que atiende la mercadotecnia: producto y plaza.
En la parte de producto, agregaron elementos a los diseños de los empaques de los productos acorde a las festividades mexicanas, con el fin de aumentar el sentido de pertenencia de los consumidores. Además, propusieron crear un empaque de leche tamaño familiar con el objetivo de minimizar la producción de materiales y así reducir el impacto ambiental.
Respecto a la plaza, es decir, para el lugar en donde se vendería el producto, la propuesta era utilizar paquetes con varios sabores de leches, con la intención de poder dar a conocer sabores que no son tan conocidos. Adicionalmente, sugirieron ofrecer pruebas gratis de leche en stands instalados en las entradas de los supermercados.
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